安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏体育”）今天（3月31日）晚间发布公告称，今天，公司全资附属公司泉州市东祎达轻工发展有限公司与卖方——福建安踏投资有限公司订立土地使用权及地上建筑物转让协议，泉州市东祎达轻工发展有限公司同意购买目标土地(包括正于其上建设该厂房的地块二)的土地使用权及福建安踏投资有限公司于该厂房的全部权益，总对价为人民币7200万元。 根据协议，双方建设的该厂房将有助提升安踏体育自产鞋类产品的产能，为安踏体育在多品牌策略下发展业务提供助力。 公告显示，上述土地由位于中国福建省晋江市池店镇东山村的四幅地块(包括正于其上建设该厂房的地块二)组成，总面积约为39964平方米，其厂房正在于地块一及地块二(两幅相邻地块，位于/邻近目标土地)的基础上进行建设，泉州市东祎达轻工发展有限公司为地块一的土地使用权持有人及卖方福建安踏投资有限公司为地块二的土地使用权持有人，双方分别拥有在建的该厂房40%及60%权益。
公开资料显示，东山位于晋江出海口，是晋江之船坞，坞东有座小山，故名曰东山，西边则是狮山，由于千百年来晋江水的冲刷，淤泥沉积水坞终成晋江北部一片冲击平川（有清朝史碑可鉴），由先人屯垦，面积约有2平方公里之多。 东山位于池店镇政府之腹地。依山傍水、土地肥沃，市道317线，国道324复线纵横交错、金鸣水渠婉穿过农田，灌溉着全村720多亩农田和近200亩山坡地，哺育着2200多口人。 随着经济的发展，村委会在市道317线西侧和国道324复线两旁，规划一百多亩农地作为工业区，建起了商住楼卖给村民，许多村里的小作坊也纷纷申请在工业区建设简易厂房，随着规模的扩大，逐渐发展成了几家有实力的企业，如“腾达、植丰、道格、达盛、恒昌、爱迪奇”等。为了使公路两旁能开发成商贸街，因而招商引资，先后有名企业“安踏、菲莉、环球工业园”以及中小型企业“富信、大荣、峰华”等13家企业在此建厂，还有闽海医院、中远学校、中行、工行以及两家农行和五十多家商贸经营部，初步形成商贸一条街，从而带动了农村集贸市场的蓬勃发展。 财报显示，2020年年度，安踏体育实现营业收入355.1亿元，同比增长4.7%，连续7年保持增长，归属于母公司的净利润至52亿元，同比减少3.4%，拆分品牌看， 安踏品牌：2020年流水录得中单位数下降，实现营业收入157.49亿元，同比下降9.7%，主要系公司加大存货去化力度提升折扣率及减单所致，电商和直营占比提升带来的销售增长抵消部分影响。2020年上半年、2020年下半年营业收入增速分别同比下降10.7%和下降9%，下半年经营情况明显改善。 FILA品牌：2020年流水录得中双位数增长，实现营业收入174.5亿元，同比增长18.1%，2020年上半年、2020年下半年的营业收入增速分别为同比增长9.4%、同比增长25.1%，主要系电商销售增长翻倍、线下门店数量增加、店效持续提升所致。 迪桑特、KOLON、Kingkow等其他品牌：2020年流水录得35%-40%增长，实现营业收入23.13亿元，同比增长35.4%，2020年上半年、2020年下半年的营业收入增速分别为同比增长8.3%、同比增长53.5%，主要系新品牌强势破圈，高速增长。 迪桑特：定位为高端综训、滑雪、铁人三项领域的第一运动品牌，深耕一、二线城市，店效大幅提升，2020年实现流水超15亿元，收入增速超60%，高于FILA品牌，有望成为集团业绩增长的又一主力品牌。 KOLONSPORT：定位高端品质户外生活方式品牌，成功打造多款心智品类商品，新店铺形象重塑后店效快速增长，2020年流水增长20%且首次扭亏为盈，实现业绩拐点。 包括始祖鸟、萨罗蒙、威尔逊在内的AMER旗下各品牌：受疫情冲击影响较大，2020年营业收入同比下降中低双位数，但2020年下半年实现净利润1.1亿元，经营情况逐渐恢复，其中核心品牌始祖鸟、萨罗蒙品牌逆势增长，鞋服实现正增长，主要原因是：安踏体育自营电商渠道高速增长，同比增速超过60%，助推AMER2020年下半年终端盈利归正。 分品牌看： 安踏品牌毛利率为44.7%，同比上升3.4pct，经营溢利率为26.8%，主要系直营占比提升所致。 FILA毛利率为69.3%，同比下降1.1pct，毛利率小幅下降但仍保持较高水平，主要系疫情影响下零售折扣较深以及存货撇减所致，由于折扣水平已基本恢复正常，预计2021年毛利率将向上修复。 其他品牌毛利率为65.9%，同比上升4.1pct，主要系新品牌迪桑特及Kolon的积极影响。 截至2020年年底，安踏体育各个品牌的门店数总计12900家，其中，安踏、FILA、迪桑特、KOLON分别达9922家、2006家、175家、157家，相比2019年底分别同比减少594，增加55家，减少39家，减少28家。安踏体育预计到2021年底，安踏品牌店铺将继续精简到9800-9900家左右，FILA保持净开店到2050-2150家左右，迪桑特将加速开店到210-220家，而kolon的店铺数量将小幅增加到160-170家。 开源证券分析师吕明表示，伴随着这多品牌强势破圈，新品牌的高增长持续强化安踏多品牌矩阵，而安踏体育的未来看点则体现在几个方面： 一是新品牌超预期增长，AMER战略转型到位 迪桑特在2020年表现亮眼，是公司所有运动品牌中成长和增速最快的品牌，并且引领了在高端专业运动品牌中的风潮。预计迪桑特在2021年会继续保持2020年的良好增速，成为安踏体育业绩增长主要品牌。 此外，预计AMER旗下的核心品牌始祖鸟、Salomon、Wilson将在未来实现高增长，成为3个营收超10亿欧元的品牌。疫情期间始祖鸟、Salomon、Wilson，都各自在细分市场保持了原先的领先位置，实现了正增长。同样在2020年表现亮眼的还有KOLONSPORT，整体流水同比增长20%。2020年，安踏体育对品牌进行了重塑，重新定义了KOLON作为高端品质户外生活方式品牌的定位，品牌重塑取得不错效果。 二、原有品牌保持健康成长，新旧品牌定位清晰 目前，安踏体育的业务主要有三条增长曲线，分别是以安踏品牌为核心的“大众、专业、新国货”的基石增长路线，FILA引领的高品质增长路线，以及迪桑特、KOLON为主导的高潜力增长路线。2021年不仅是安踏体育成立30周年，更是迎来了东京奥运会以及2022年北京冬奥会，随着公司三条路线的确立，我们预计各品牌增速均能高于各自细分市场的增速，公司能不断提高品牌影响力，带动多层业务增长。 三、明确线上作为主赛道，并加速DTC转型 2020年，安踏体育线上收入同比增长53%，未来，安踏体育将明确将线上作为主赛道，通过“全员零售”、“直播+电商”等营销模式，利用社交渠道的客户流量，促进网上的销售。 安踏体育预计未来5年安踏体育线上业务将持续保持高增长，2025年预计线上渠道收入占比达到40%。安踏体育还积极从会员价值，商品智能化、安踏官网升级、技术中台这4个方面来提高客户体验，吕明判断，安踏体育不久将完成数字化升级。 而为了打通人货场，提高运营效率，提升客户体验。安踏于2020年8月开始DTC转型，涉及的品牌店共约有3500家，分布在全国11个地区。其中约有60%由本集团直营，40%由加盟商按照安踏品牌运营标准营运。截至2020年12月，安踏品牌的DTC转型进度优于预期。 观察来看，此次DTC转型的主要目的是打通人货场、提高运营效率、提升客户体验。DTC转型进展好于预期。短期来看转型计划将产生一定的费用，但DTC模式导致零售对营收的贡献增加，而其毛利率相对高，有利于提高整体毛利率。长期来看此举将帮助安踏体育更好地满足快速变化的消费者需求，提升盈利能力与业绩规模，有益于长期健康发展，提高整体利润率。 业内人士认为，疫情影响下，公司主业表现超预期，安踏品牌顺利转型，多品牌高歌猛进，再次印证公司的经营实力，未来新品牌、新零售模式都有望为未来持续快速成长助力。而从公司布局的运动服饰黄金赛道来看，以安踏、FILA、迪桑特为代表的三条增长曲线全面开启，DTC改革和数字化转型持续升级，全面提升运营效率，或将持续提振终端售价和盈利水平。 第一纺织网此间获悉，安踏体育为了打通人货场、提高运营效率、提升客户体验，于2020年8月在中国11个地区(长春、长沙、成都、重庆、广东、昆明、南京、上海、武汉、西安及浙江)开展混合营运模式（直营+加盟商营运），涉及的安踏品牌店共约有3,500家，当中约有60%会由本集团直营，40%由加盟商按照安踏品牌运营标准营运。预计在3月月底全面完成所有的11家公司的DTC的转型工作。在业内人士看来，这种转型有助于实现差异化的会员运营策略和个性化的会员服务体验，通过全渠道货通提升商品效率，开启二次成长。 进入2020年以来，安踏体育开展品牌重塑计划，确立“科技引领的大众专业运动”新国货的定位，同时于渠道端推进DTC战略转型，发力直营零售，带动集团盈利能力提升。品牌全年实现收入157.5亿元，同比下滑9.7%，毛利率为44.7%，同比提升3.4PCTs。门店数量在低效店铺整治计划下减少594至9922家，2021年DTC转型和门店提质增效过程仍将持续，门店数量预计在9800-9900家。电商作为品牌的重要销售渠道， 未来，安踏体育将继续以线上业务作为主赛道，成为最重要的增长的引擎，而安踏体育也计划，到2025年整体的线上业务占比在全集团收入的40%以上。 安踏体育也表示，未来，安踏体育将立足多品牌所占据的不同赛道，2021年收入增速及盈利水平有望继续领先行业。安踏和FILA两大主品牌依然保持向上趋势，预计2021年安踏品牌会回归快速增长，FILA品牌会保持高质量增长，DESCENTE、KOLONSPORT继续快速成长，亚玛芬体育旗下品牌将持续释放发展潜能，尤其在中国市场维持高速增长的势头。
公开资料显示，安踏品牌于1991年创立，安踏体育于2007年在香港交易所主板上市。公司逐渐培育出多元化的品牌组合，包括安踏、FILA、DESCENTE、SPRANDI、KINGKOW及KOLONSPORT，以及组成投资者财团于2019年成功收购芬兰运动品牌集团AmerSportsCorporation，拥有国际认可品牌包括Arc’teryx、Salomon、Wilson、PeakPerformance、Atomic和Suunto等，并建立起完整的销售网络。 截至第一纺织网今天晚间发稿前，安踏体育收报126.800港元/股，涨幅1.44%，市值3428亿港元。（第一纺织网 martin） |
