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特步携手TalkingData,共建消费者数字化运营体系

发布时间:2021-03-07 | 来源:特步集团 | 作者:
TalkingData会从几个方向入手,助力特步集团实现全方位消费者洞察及全链路营销归因,实现全新的品效合一。”

  近日,特步(中国)有限公司与TalkingData举行项目启动仪式,正式开启消费者数字化运营方向的合作。此次合作旨在整合多渠道数据,完善消费者洞察与运营,优化营销策略与效果提升,通过营销全链路数据闭环赋能全渠道业务价值升级,加速数字化转型战略落地。

  特步集团是中国领先的体育用品企业,始创于1987年。特步自创牌伊始,便致力于成为全球运动时尚第一品牌,持续为运动人群提供时尚专业装备及增值服务。在注重专业性的同时,特步秉持“体娱营销”双轨制,传承并巩固品牌时尚调性。

  经过多年的精细耕耘,特步已稳居中国体育用行业前列。同时,经过多年的精心布局,特步集团还实现了从单一品牌向多品牌管理集团的转型,将“K-Swiss(盖世威)、Palladium(帕拉丁)、Supra”等一众全球知名品牌收归旗下,并与Wolverine公司共同在中国内地、香港及澳门开展Merrell(迈乐)、Saucony(圣康尼)的开发、营销及分销。从而构建了一个专注于多个运动领域、覆盖多元消费人群的品牌矩阵。

  在数字化时代,消费者需求快速迭代,市场变化极为迅速,企业面临巨大挑战。在此背景下,特步集团也深刻的认知到数据赋能业务的价值,将全面整合集团数字资产、构建全链路消费者认知体系、实现业务前端到后端、线上到线下、营销投放到销售转化闭环运营和管理,不遗余力地探索和实践数字化转型战略。

  “此次与TalkingData达成合作,是特步在新时代机遇下颠覆性的新开始,”特步品牌 CEO 李冠仪在发言中表示,“以消费者为中心的洞察与运营,是当前特步集团最高战略认知,将重塑企业战略之路。TalkingData具备丰富的帮助企业进行数字化转型的经验,经过长期坦诚的沟通交流,非常期待与TalkingData的合作落地。特步集团上下同仁将全力以赴,开放心态、学习创新,拥抱新变化,实现企业雄伟目标。”

  TalkingData CEO崔晓波则在发言中基于新品牌、新流量、新运营三个层面解读此次战略合作,并表示:“TalkingData已成立近十年,一直专注在帮助各行业企业实现数字化转型升级。非常感谢特步的信任和支持,TalkingData将和特步一起,不遗余力扎实做好项目,真正为企业带来驱动业务增长的力量。TalkingData会从几个方向入手,助力特步集团实现全方位消费者洞察及全链路营销归因,实现全新的品效合一。”


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