近日，位于旧金山的全球行业分析师公司Global Industry Analysts Inc.（以下简称GIA）所发布的一份题为《运动与健身服装-全球市场轨迹与分析》的行业报告，引发外界广泛关注。结合后新冠疫情时代全球市场所面临的全新机遇与挑战，该报告预估到2026年，全球运动和健身服装市场规模将达到2213亿美元。 根据GIA报告预估，中国作为世界第二大经济体，到2026年其运动健身服装市场规模将达到270亿美元，复合年增长率将达到7.3%。而随着人们健康意识的不断增强，穿着观念的改变加之全民健身政策扶持，中国的运动服饰业前景广阔。 消费观念转变+生产技术提升，助力全球运动服装市场体量激增 作为在世界范围内享誉盛名的市场研究公司，GIA拥有超过33年的准确市场和行业预测从业经历，并先后为来自36个国家多达42000家客户提供过服务。此番报告也是在对全球范围内包括耐克、阿迪、彪马、李宁、安踏、匹克等高达556家中外涉业公司进行详尽调研和数据分析后所得出结论，参考价值可见一斑。 报告指出，受不同种类运动对身体及运动条件要求不同等因素影响，在生产运动服装中所使用的材料和设计也存在很大差异。以瑜伽裤、泳衣、棒球帽和足球衫为代表，既可以被视为专为职业运动员设计的高性能服装，也可以被分类为运动休闲产品和消费运动服装。 受新冠疫情在全球范围内肆意蔓延的影响，2020年全球运动健身服装市场的总体体量为1720亿美元，按照到2026年将达到2213亿美元市场规模分析，期间的复合年增长率将达到4.4%。而考虑到新冠疫情对健身行业的巨大冲击和影响，健身服饰在未来7年的年复合增长率约为3.6%。 根据具体类型划分，到2026年，全球顶级运动服饰（Top Wear）的市场规模将从2020年的748亿美元增至1005亿美元，复合年增长率将达到5.1%。其中美国是顶级服饰领域最大的区域市场，2020年其全球销售额占比高达34.7%。而根据报告分析，中国则有望实现高达8.3%的最快复合年增长率，至2026年其市场规模将达到145亿美元。 报告指出，到2021年美国的运动健身服装市场规模将达到630亿美元。而中国预计到2026年，也将以7.3%的复合年增长率使其市场规模突破270亿美元。其他值得注意的市场区域包括日本和加拿大，这两个国家预计在分析期内将分别增长3.2%和3.3%。在欧洲，德国预计将以3.9%的复合年增长率增长。 在GIA看来，新冠疫情所引发的健康趋势将成为全球运动和健身服装市场的主要驱动力。消费者对健康养生的关注和健康意识的不断提高，使得人们在健身、个人生活和休闲工作时对服装的选择变得越来越挑剔。同时以山地骑行和徒步旅行为例，随着参与人群不断增加，也将带动相关市场不断扩张。 此外功能性运动服装和鞋类的日益普及以及相关技术的不断进步，也进一步推动了市场的增长。一方面防止极冷或极热和吸汗的面料层出不穷，让消费者真正体会到了冬暖夏凉。另一方面，运动鞋袜舒适度的增加，既提升了运动性能，同时又降低了脚步疾病受伤的风险。这些因素都将有助于全球功能性服装市场在未来几年呈现持续增长的态势。 健康+时尚+政策扶持，中国运动服装市场前景广阔 具体到我国，在个人健康意识、穿着观念以及相关政策等利好因素不断推动下，全民运动热潮带动群众对运动服装的需求持续增长，进而促进运动服装行业市场规模持续扩大。 根据相关数据显示，中国运动服装市场规模从2015年的1650亿元到2020年的2540亿元，五年间增长达890亿元，年均增幅超178亿元。 随着人们生活观点的转变，除部分要求必须正装上班的行业和公司外，宽松舒服的运动休闲服装越来越成为人们日常生活穿着的首选。而瑜伽裤加运动背心的搭配，不仅能展现出穿者的曼妙身姿，还颇具几分时尚元素。2020疫情之年，露露柠檬用瑜伽裤所撬起了百亿市场，堪称是运动服饰市场教科书般的成功品牌案例。（延展阅读：2020营收突破44亿美元，露露柠檬将在中国开店扩军） 8月9日，体育总局发布关于认真贯彻落实《全民健身计划（2021-2025年）》通知，要求各级体育行政部门、有关全国性体育社会组织做好《全民健身计划》学习宣传工作，做好各级《全民健身实施计划》研制工作以及《全民健身计划》落实工作。消息传出后不到一天时间内，以李宁（7%）、361°（5%）、安踏（4%）为代表的国内运动服饰公司股价均应声大涨。伴随着一系列促进全民健身的政策相继出台，人们对运动服饰的需求也将水涨船高。 后疫情时代，国民运动意识的增长有目共睹，越来越多的人们加入到运动行列，健身运动群体开始变得愈发流行。东京奥运会上，我国运动健儿的披荆斩棘也将焕发更多民众对体育运动的热情。随着80后、90后逐渐成为消费生力军，健身房已成为年轻人打卡必备点。同时健身服饰、运动潮鞋也几乎成为社交领域时尚达人们的标配。 曾几何时，休闲运动鞋搭配时装曾被视为乡土气息浓重而遭到嘲笑。但随着运动时尚在全球的广泛流行，在城市大街小巷上，穿着瑜伽裤、紧身裤、运动背心出街的场景早已屡见不鲜。 可以预见，受全民健身理念普及、运动时尚观念转变和国家政策扶持三管齐下的影响，运动服装行业在我国的发展前景将大有可期。 |
