品牌是企业发展水平的全方位凝聚与展现，是国家经济和科技发展、文化和社会进步的重要标志与组成，是国家参与国际分工与合作的制高点。在新发展格局中，品牌建设在参与市场竞争与分工合作中的地位更加凸显。
在第五个“中国品牌日”来临之际，5月11日，2021中国品牌发展国际论坛--纺织服装行业品牌建设分论坛在上海展览中心友谊会堂隆重举行。活动由国家发展和改革委员会、中共中央宣传部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市人民政府共同主办，国务院国有资产监督管理委员会特别支持，中国纺织工业联合会承办，中国纺织工业联合会品牌工作办公室协办，青岛·东方时尚中心为特别合作单位。
自2019年起，作为中国品牌日中国品牌发展国际论坛系列分论坛，纺织服装行业品牌建设分论坛已成功举办两届，为中国优秀纺织服装品牌向世界宣传推广，提供了一个非常有力的交流展示平台。
本届论坛以“新时代 新价值 新生态”为主题，设置“权威发布”“主题分享”两大环节，以线下线上相结合的模式，聚焦纺织行业高质量发展的全球比较优势，展示行业优秀品牌在科技创新、文化自信和绿色发展三大领域的突出贡献，展现行业发展新面貌，诠释品牌新内涵，彰显文化新活力，促进产业高质量发展，助力品牌强国建设，满足人民美好生活需求。
活动现场，工业和信息化部消费品工业司纺织处副处长纵瑞龙，国务院国有资产监督管理委员会党建工作局党建处四级调研员乔昊，国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲，中国纺织工业联合会副会长、中国纺联品牌工作办公室主任杨兆华，中国纺织工业联合会产业部主任、中国纺联品牌工作办公室副主任华珊，中国纺织建设规划院院长冯德虎，中国纺织工业联合会传媒中心原主任魏林，中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞等领导嘉宾，以及来自全国各地的纺织服装品牌企业、地方协（商）会、新闻媒体代表等100余人齐聚现场，共商中国纺织服装品牌发展大计。论坛由中国纺织工业联合会品牌工作办公室品牌培育业务处副处长李雪菲主持。
国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞中强调了品牌建设的重要作用和地位，深刻地诠释了在新一轮产业革命与市场变革的推动下，品牌内涵与载体的丰富与改变，提出“理念即品牌、流量即品牌、生态即品牌”，同时就品牌如何实现高质量发展提出了三点建议：一是以产品质量为根本，系统化提升供给能力；二是以生态构筑为重点，系统化完善发展模式；三是以责任发展为核心，系统化推进理念导入。
◆ ◆ ◆ ◆ 三大权威发布 展现品牌建设新成果 ◆ ◆ ◆ ◆
多年来，中国纺织工业联合会始终将品牌工作放在至关重要的位置，于2011年成立品牌工作办公室，致力于品牌战略规划研究与实施、品牌培育与推广，助推纺织服装品牌建设能力提升。本次论坛同期发布了《2020年中国纺织服装品牌发展报告》、《2021年中国当代青年时尚生活趋势白皮书》、“2021年中国纺织服装品牌竞争力结果”。
《2020年中国纺织服装品牌发展报告》 《中国纺织服装品牌发展报告》自2012年开始首发，今年已迎来第九次发布，该报告通过梳理新特点，把脉新态势，展望新趋势，已成为行业品牌发展的风向标与重要工作指南。
中国纺织工业联合会副会长、中国纺织工业联合会品牌工作办公室主任杨兆华现场发布《2020年中国纺织服装品牌发展报告》。从挑战与机遇、调整与创新、强化与提升三大部分着手，基于系统翔实的品牌建设数据调查与大量典型的案例分析，着眼全球视野，深度剖析了新时代下中国纺织服装品牌面临的新环境，梳理提炼了品牌建设呈现的新态势，并指出了“十四五”时期全行业品牌建设工作的新方向。
《2021年中国当代青年时尚生活趋势白皮书》 当今中国，科技、社会的进步和文化的发展改变着人们的生活方式与消费理念，消费者的时尚需求更加个性、细分。特别是青年一代，时尚态度和文化意识不断增强，多元的生活方式和文化圈层，都对品牌的文化创造力提出着更高要求。
在此背景下，中国服装协会携手太平鸟服饰股份有限公司共建中国当代青年时尚研究中心，聚焦中国当代青年前沿审美观念、生活方式及自我表达方式，深入洞察青年消费趋势，重磅推出《2021年中国当代青年时尚生活趋势白皮书》。会上，中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任屈飞以“新观念、新人群、新趋势”为切入点对于“白皮书”进行了深度解读。
2021年中国纺织服装品牌竞争力结果
为贯彻落实国家“三品战略”提出的“完善品牌价值评估体系，为企业品牌创建提供咨询评估”的工作任务分工，中国纺织工业联合会专门成立“中国纺织服装品牌竞争力提升工作机制”，组建研究团队，经过近两年的深入研究，基于相关国际标准、国家标准，紧扣纺织服装品牌特色，经过多轮测评，完善制定纺织服装品牌价值评价体系，确立测算模型。通过自愿申报、系统评估，产生了“2021中国纺织服装品牌竞争力评价结果”。
会上，中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任华珊进行“2021中国纺织服装品牌竞争力评价结果”发布。本次评价覆盖了服装、家纺、棉纺、化纤、产业用、纺机等专业领域，最终共有55家企业品牌价值超过50亿元，入围“2021中国纺织服装品牌竞争力优势企业”。
◆ ◆ ◆ ◆ 五位嘉宾观点强输 维建言品牌建设新通路 ◆ ◆ ◆
李宁
创立于90年代的李宁，在今年迎来了“三十而立”，固有观念的打破，“国潮”、“年轻”已成为品牌发展的“战旗”，更让“李宁”成为深受年轻消费者追捧的时尚品牌。会上，李宁（中国）体育用品有限公司质量和供应商社会责任管理中心高级总监黄杰以“科技焕新运动基因 文化匠造运动潮流”为题，对于李宁品牌如何利用科技创新发展趋势和前沿技术，引导“优品智造”的时尚生活新理念的做法进行了分析，展现了中国品牌“立足科技创新、赋能专业运动”的不懈努力。
伊芙丽
以优雅、自信、自然作为品牌DNA的伊芙丽品牌广受女性消费者的喜爱，而贯穿各个环节的全链路数字化运营，更是成为其高效化、精准化品牌管理的关键支撑，让伊芙丽连创佳绩。伊芙丽集团创始人、董事长钱晓韵以《伊芙丽全链路数字化探索》为题，讲解了品牌从商品企划、设计开发、产品生产、商品运营、快反供应链、商品流通等环节，利用商品全链路数据化运营导图，实现全链路数字化探索。
生活在左
作为传统手工艺的追寻者，相比其他很多以商业价值为导向、追求快速产出的品牌，汇美集团旗下生活在左品牌倡导沉浸式设计，执着于产品文化、社会价值。生活在左品牌创始人、汇美集团执行董事林栖以《如何打造具有东方特色的文化奢侈品牌》为题进行分享，“我们心中的奢侈更多指的是来之不易、不可复制性。不盲目追求热点，安心做好品牌，深挖属于自己的文化特质，与大众生活进行对接，产出有温度有底蕴的产品，才是我们的初心”，阐释了如何通过品牌文化弘扬中国千年优秀文化及美学，如何将民族文化的魅力转化为深厚独特的品牌文化内涵。
青岛东方时尚中心
作为工业和信息化部认定的“纺织服装创意设计试点园区”、中国首座智慧型全体验时尚创意产业生态园，青岛东方时尚中心以原创设计交易中心为核心，通过原创孵化与品牌及产业集群合作，实现原创设计交易转化，致力于服务全行业时尚创意能力提升。青岛中纺亿联时尚产业投资集团有限公司执行董事王林以《原创设计赋能品牌发展》为题进行分享，让观众对于该中心在行业品牌建设能力提升以及行业高质量发展中发挥的重要助推作用有了进一步的了解。“未来，我们还会将更多、更好的设计师及原创作品引入青岛，为青岛乃至全国各地的买手提供更优质的服务，整合个多优质资源、赋能产业、助力城市经济高质量发展。”
水星家纺
后疫情时代，健康消费成为当代消费的主旋律，健康类产品受到前所未有的关注。在“好被芯选水星”的品牌战略推动下，水星家纺坚持科技创新赋能的产品研发理念，“让家人睡个好觉”的品牌理念受到越来越多消费者的认可。上海水星家用纺织品股份有限公司董事长兼总裁李裕陆以《创新质造，文化传承——水星家纺品牌建设和产品策略分享》为题，对于“创思新意 品质制造、人文风化 传心承魂进行了生动阐释。
面对新常态、新消费、新动力，2021中国品牌发展国际论坛——纺织行业分论坛在跨界互联中，引领当代时尚生活新消费，促进中国纺织行业高质量发展，共同营造着中国品牌新生态。
良好的产业生态蕴含着中国纺织服装品牌崛起的巨大潜力和勃勃生机。面对新常态、新消费、新动力，2021中国品牌发展国际论坛——纺织行业分论坛以品牌战略为根基，携手助推中国纺织工业成为世界纺织科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者。 |
