多家国货品牌在河南多地遭遇特大暴雨袭击后，大手笔捐款捐物，在体现中国本土企业担当的同时，也赢得了消费者的好感。其中，因低调捐出5000万元物资的鸿星尔克一夜爆火，被誉为“国民品牌”“良心企业”，消费者纷纷冲进鸿星尔克的直播间和门店“野性消费”，其他国货品牌也获得消费者的追捧。 国货热销 7月17日-7月23日，鸿星尔克抖音直播销售额超过7700万元。“野性消费”不仅让鸿星尔克销量猛涨，还带动了其他国货品牌的销量。 根据京东公布的数据，7月22日和7月23日，国潮运动品牌的整体销售额同比增长超出280%，鸿星尔克销售额同比增长超52倍。此外，安踏、361度等国潮品牌的销售规模也出现了暴涨的状况。 线下门店同样迎来销量的爆发式增长。多地的鸿星尔克门店内挤满了挑选货品的消费者，不少鞋子、衣服出现断码，收银台排起长队。有工作人员表示：“平时门店一天卖不出一两件商品，现在从早忙到晚，晚上九十点钟店里都还有顾客。” 不仅如此，网友还挖出更多踏实经营、默默捐助的民族企业，并称之为“国货之光”。比如，同样产品售价低且总部位于河南的蜜雪冰城，因为捐款2200万元被网友称赞；6月30日才刚刚重组完成的贵人鸟，也进行了数目不菲的捐助，并且老板和员工带着救援物资去往救灾一线；河南本土养猪企业、牧原股份捐款1亿元支持防汛救灾等工作…… 浙商证券表示，鸿星尔克的爆红再次验证国潮崛起的长期趋势。国货崛起是大势所趋，任何突发事件都有可能成为国货品牌的营销爆点。也有业内人士分析，企业的长久发展依赖的是科学经营，遵守行业规律，国货崛起当然也需要企业遵循以上规律，做好、做强自身产品，用产品实力说话。 品牌发力 国潮已成为时下流行的文化趋势，更成为市场竞争的一条新赛道。传统品牌升级、新锐品牌崛起，在国潮大背景下，国货品牌花式新品引爆市场。 直播带货、网红品牌、私域流量、跨界联名、内容营销等新玩法成为当代国货推广新渠道，助力国货对目标受众进行消费转化。360智慧商业《2021年6·18国货消费调查问卷》显示，经常购买国货的消费者已达80%以上。其中，价格实在、质量好、信任感强、口碑好等特性，成为国货吸引消费者购买的主要因素。 “在消费升级、产业升级两大趋势下，诸多新国货品牌正在崛起。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，“未来，国潮不仅仅是某一个IP或者某一种文化，而是一种中国美学和生活理念，未来国潮也将走出国门、走向世界。” 如今，各大互联网平台也在逐渐加大对国货的扶持力度：拼多多计划在2021年-2025年扶持100个产业带，定制10万款新品牌产品，提出代工企业自主品牌培育、国货老品牌再造等模式；天猫则利用新品创新中心、消费者评价体系等工具和模型，帮助新国货迅速捕捉流行趋势和用户需求，同时依托覆盖全球的物流、移动支付等技术，帮助更多的国货品牌深耕本土、走向世界。 迎新机遇 业内人士认为，我国持续增强的经济实力和不断提升的民族自信，是国货品牌崛起的最重要的土壤。而完整高效的消费品产业链和供应链体系，则为国货品牌的崛起提供了坚实的保障。 值得关注的是，新一代国货品牌兴起的背后，也是未来5至10年新消费的主导力量——Z世代（在1995-2009年间出生的人）的崛起。他们出生于我国经济高速发展时期及互联网科技飞速发展时期，消费力强，行为习惯受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响，信息获取面积广、速度快。 根据华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》预测，我国Z世代整体消费规模到2035年将增长4倍至16万亿元，是未来消费市场增长的关键。Z世代消费者追求个性和品质体验，更注重理念和身份认同，习惯于在消费中有更多的互动交流。一批国货品牌抓住新一代消费者的需求变化，依托数字技术，在销售渠道、营销渠道、供应链和产品上进行创新，开始在新消费赛道上抢占一席之地。 国货品牌正成为90后、00后消费的首选。阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示，00后国货消费的增速最快，超过50%；90后人均国货消费已经超过6000元。 数字经济的兴起也让新国货品牌崛起正逢其时。特别是已经发展成熟的电商平台和正风靡的社交媒体营销渠道，前者为新国货品牌打通销售环节，后者则通过裂变式传播与直触消费者需求让品牌有更多出圈机会。 |
