由中国服装协会、泉州市丰泽区人民政府、上海时尚之都促进中心联合主办的第七届中国国际儿童时尚周7月28日在海上丝绸之路的起点——泉州正式起航。 第七届中国国际儿童时尚周以“海丝泉州、丰泽童行”为文化脉络，是一场集童装趋势发布、供应链资源对接展、亲子时尚消费于一体的儿童风尚生活盛会。 8月2日，演绎永不过时的摩登格调——LEVI'S®KIDSLMC系列时装秀精彩亮相第七届中国国际儿童时尚周的秀场。 LEVI'S®KIDSLMC系列 摩登校园 在摩登街头与LEVI'S®慵懒邂逅，用经典LEVI'S®高端牛仔系列，演绎元气穿搭，满满复古氛围感！选用高品质、舒适的面料，以确保穿着舒适度和品质感。简洁的线条设计，展现孩子们的优雅姿态。牛仔的水洗质感+廓形剪裁，再搭上创意潮流满印纹理打造复古潮流感，演绎永不过时的摩登格调。 LEVI'S®KIDSICON系列 GIRL—浪漫假期 浪漫色调洋溢时髦气息跟随LEVI'S®KIDSSU24ICON系列，用最轻松的状态去撒欢，打造充满夏日色彩的多巴胺。注重简约、精致和高品质的设计，采用轻便、透气、吸汗、柔软的面料。 LEVI'S®KIDSICON系列 BOY—清凉一夏 LEVI'S®KIDSICON系列凉感来袭亲肤、透气、吸汗、柔软、防晒的面料，带来满分清凉感。 撞色T恤搭载抗菌凉感防晒功能无惧高温，自在畅跑，运动风尽显少年气。 时尚拼色设计，穿出夏季时尚动感；高弹速干面料，清爽不受束缚；独有印花logo提升品牌辨识度！ LEVI'S®KIDS小黄人联名系列 LEVI'SKIDS小黄人联名系列，顽趣搞怪的小黄人图案跃然服上，点亮鲜活灵动的个性穿上它，变身MINIONS的最佳拍档！ 为经典牛仔夹克注入搞怪因子刻在DNA里的个性，优质牛仔面料，藏蓝大身撞白色袖子，经典时尚，利落有型。萌趣T恤和经典丹宁中，捕捉夏日活力，可爱上身，自带欢乐氛围感，让每一秒都被快乐浸染。传递double份的快乐能源，不同单品休闲搭配，以愉悦的心情展现不费力的时髦。 李维斯（LEVISTRAUSS＆CO）是世界领先的服装公司之一，也是全球牛仔裤行业的鼻祖。公司成立于1853年，创始人李维·斯特劳斯利用制作帐幕的粗糙帆布为采矿工人制作了世界上第一条Levi's牛仔裤，因为其耐用性迅速获得了采矿工人的欢迎。公司于1971年第一次上市，是当时美国历史上规模最大的IPO之一。 作为全球具有代表性的牛仔品牌，Levi‘s引领潮流，为童装领域注入一股自然个性化的时尚风潮，丰富地展现出儿童天真的动感与活力。 东方证券分析师施红梅认为，从李维斯的经营发展历史和在资本市场的表现，对国内品牌主要有以下几点启示： 一是单一品类的时尚潮流变动与当地市场的消费人口结构、经济社会变迁、核心客群的偏好密切相关，李维斯核心品类聚焦的牛仔系列曾经是美国文化的代表之一，这一主打产品受年轻消费者人口数量、穿搭文化、品牌喜好、社会整体消费结构等因素影响较大，行业需求呈现出一定的周期性。 二是容量足够大的子行业更容易诞生大企业，并且给予这部分头部企业经营困境反转的机会与腾挪空间也会更多。尽管美国牛仔裤市场规模从2012年的187亿美元回落至2018年的167亿美元，但其体量始终保持在千亿人民币之上（如果考虑牛仔衣等品类延伸则市场规模更大），这也是李维斯能够两次爬出低谷，实现逆转的一个重要行业基础。 三是品牌突破瓶颈或困境需要抓准时机，坚决果断，更要充分了解目标群体消费偏好，有的放矢。李维斯前后两次经营复苏，不管是扩张品牌品类、品牌的多元化年轻化，还是严控成本与渠道，都是针对当时自身经营困局所做决策的果断执行，对后续报表带来了积极的改善效果。 四是消费品牌持续做大做强的主流途径是全球化、多品牌和多品类的扩张，而抵御经济下行、行业变化、品牌老化等冲击的关键还是产品力、零售运营能力和营销创新等综合能力的提升。李维斯两度走出困境进入新的发展阶段靠的也是这些举措。 从李维斯的发展历程反观国内品牌服饰行业，其实也有不少困境反转的案例，也诞生了不少超级牛股：都代表了国内品牌企业通过渠道与库存的深度调整再到品牌年轻化多元化等一系列策略措施所迸发的经营潜力。 |
