受疫情冲击，此前一直处于较高速增长的母婴行业2020年上半年整体出现下滑。根据ECdataway数据威显示：2019年上半年母婴行业线上销售额约1560亿，而2020年上半年约为1450亿，整体下滑大约6.5%。细分到具体类目，偏刚需的产品在线上销售额呈现不同程度的增长，其中奶粉/零食/营养品增长最快，增长近四成;玩具/童车类目降幅***，超过三成。 聚焦到童装和童鞋类目，呈现出不同的发展趋势。其中童装2020年上半年线上销售额呈下降趋势，而童鞋品类则上涨近27%。童鞋在主流电商平台上的分布主要集中在天猫和淘宝，占比约94%。通过对童鞋线上数据的分析，我们发现了以下规律： 亲子鞋、学步鞋、运动鞋呈现高增速 随着85/90后成为母婴消费主力军，年轻家庭消费群体发生质的变化，他们对于传统母婴消费品类的选择更多元，个性化细分需求不断增多。年轻父母的审美要求复制到儿童鞋服的选择上，ECdataway数据威也显示：2020年上半年，亲子鞋成为增长率最高的子品类，能达到近200%的增长率，市场规模也已经超8600万，虽然目前市场份额不足1%，但是凭借年轻消费者对亲子鞋需求的提高，市场空间有待进一步扩大。 另外根据CBNData数据此前发布的一份报告显示：天猫童鞋市场运动和亲子市场趋势增长显著，其中运动鞋占童鞋市场主体，“老爹鞋”、“熊猫鞋”等对儿童市场影响巨大。在ECdataway数据威上也显示：运动鞋是童鞋品类中市场规模***的子类目，线上销售额已经超35亿，同时保持着高于平均增长率的速度;最后值得一提的是学步/幼童鞋，是童鞋市场中的潜力子类目。随着精细化育儿观念的普及以及消费升级的影响，越来越多的年轻父母更加关注孩子的健康与习惯，所以学步鞋在保持较高增速的情况下，还将获得更大的市场空间。 此外，凉鞋、拖鞋受季节、环境以及疫情的影响，在今年也呈现比较高的增长率。 童鞋市场品牌面临洗牌 耐克、阿迪领跑 并保持较高增长 |
