上海之禾时尚实业集团（以下简称“之禾集团”）旗下法国高级时装品牌Carven位于香榭丽舍大街Rond-Point6号（6Rond-PointdesChampsElysées）的精品店于9月1日重新开业。 这家关闭了数十年之久的店铺曾是Carven品牌创始人Marie-LouiseCarven在1945年开设的首个高级时装屋，这次重新开业是之禾集团为复兴Carven品牌走出的重要一步。这是Carven在巴黎的两家门店之一，另一家门店位于格勒内勒路，开设于2012年。目前Carven在巴黎的员工总数为46人。 比利时建筑师BernardDubois负责这家精品店的设计工作，他曾为之禾集团旗下另一中高端服装品牌ICICLE设计了首家巴黎旗舰店。 BernardDubois在设计过程中参考了现代主义建筑大师RobertMallet-Stevens（他也是Marie-LouiseCarven的姐夫）的设计风格，通过大量的圆形和直线将不同时代的元素交错在一起，以表现出Carven品牌创始人的生活以及品牌的历史性。 建筑内部以柔和色调为主，装饰着中世纪风格的漆面家具和赤陶石灰华大理石，旨在向60年代致敬，建筑外墙则刷上了Carven品牌标志性的深绿色调。 建筑外观的改变并非是Carven这家巴黎精品店的唯一变化，Carven的母公司——之禾集团也将办公室搬进了这栋大楼里，今年，之禾集团将公司英文名称更名为ICCFGroup（全称为IcicleCarvenChinaFranceGroup），希望集团能够融合中国和法国的文化，继续走向国际化市场。 在新的公司架构下，之禾集团旗下的Carven和ICICLE品牌将保持独立的管理和创意工作室，同时共享生产、物流和公司支持平台。 之禾集团的联合创始人，Carven的首席执行官陶晓马（ShawnaTao）表示：“Marie-LouiseCarven为充满活力的女性设计服装，她的设计中充满了简洁和新奇。我们的目标是将这种精神传承并重新在门店中发扬出来。这家门店将会成为我们未来开设新门店的模板。” 之禾集团还表示，未来的策略是只在单品牌门店以及官方的线上门店销售Carven的商品。集团表示：“Carven有很大的潜力，我们希望不惜一切代价保留品牌的精神，并用一种可持续的方式发展品牌。此次的门店开业也是品牌发展战略的一部分。” 收购了Carven之后，之禾集团首先为该品牌拓展了中国市场。目前Carven在中国拥有六家门店，分别位于深圳，成都，北京和上海四座城市。7月，Carven推出了全新设计的的，更加动态的官方网站和线上门店，并通过Instagram等社交媒体进行营销，以改善品牌形象。不过除此之外，Carven整体十分低调，没有公布新的品牌大使，也没有举办走秀，品牌的上一次走秀还要追溯到2018年3月。 陶晓马表示：“我们的目标是实现缓慢，可持续和平衡的增长。”2020年，之禾集团的总销售额为2.17亿欧元（约合人民币17亿元），同比增长12%。 关于Carven 1945年，34岁的Carven女士在巴黎香榭丽舍大道开设了同名高定时装屋Carven，凭借清新、闲适、实用的设计风格，Carven很快受到年轻女性的追捧，明星粉丝包括LeslieCaron、MartineCarol等；1995年，84岁的Carven女士宣布退出时装设计，专注于旧家具和古董收藏。 2008年，法国商人HenriSebaoun携手私募基金TurenneCapital收购了Carven,并将其香水业务出售给了香水生产商JacquesBogart；2011年，香港奢侈品代理商Bluebell蓝钟集团收购了Carven少数股权。 2015年，Carven在设计总监GuillaumeHenry的带领下成功实现盈利，销售额达4500万欧元；然而随着GuillaumeHenry的离开，Carven的表现急转直下。 2016年，蓝钟集团实现对Carven品牌的完全控股；蓝钟集团的主席MichelGoemans将Carven交给了女儿SophiedeRougemont管理，但只经营了两年，发现品牌表现不佳之后，就立刻决定停止对Carven的财务支持，并开始寻求出售。 2018年5月，Carven申请破产保护。2018年秋季，上海之禾集团正式宣布收购Carven。 |
