面对浩浩荡荡的全球可持续发展趋势，时尚产业正在调动起自己的创新性思维。 随着可持续发展成为全球时尚产业不可逆转的趋势，越来越多品牌正在对这个抽象议题进行具体实践。而在中国，作为西方概念的可持续时尚如何在中国市场进行适应和转化，也成为中国时尚品牌践行和传达这一理念时不可避免需要面对的问题。 针对这样一个全球性议题，国内高端女装雅莹在过去两年中的尝试为行业带来了新的思考。雅莹在可持续发展的普遍性要求之外，以小切入口进行研究和探索，对品牌自身和行业而言都提供了非常珍贵和具体的实践样本。 雅莹先是推出了“追本溯源”的理念，确定了从原料的维度，进行可持续时尚的推进。雅莹远赴全国各地实地探寻最好的天然原材料，继对桑蚕丝、棉、麻、绒等原料进行追本溯源后，2018年，雅莹又确立了从牦牛毛绒这种材质出发，进行创新开发和深度应用。 因地域受限，开发难度高，收集难度大，采集量少，牦牛毛绒作为中国特有的天然动物纤维材质，其各项天然优势却一直未被充分开发和利用。自古以来，牦牛常年生活在高原雪线附近，能抵御零下30-40度的严寒天气，因此牦牛身上柔软又浓密的毛绒，长期被冠以“高原雪绒”和“藏地软黄金”的称号。 其中，覆着在牦牛皮肤最深处的那一层绒，质地细密柔软，优质牦牛毛绒纤维平均细度在18-22微米之间，毛鳞片呈环状紧密抱合，手感软糯顺滑、弹性十足。相较于传统羊绒，牦牛绒具有更好的保暖、透气、吸湿的特性，同时在蓬松度、拉伸力、耐磨性和抗起球方面，都更胜一筹。此外，牦牛食草但不食草根，有利于植被生息，可防止草原沙化，这种从源头上就对环境友好的优质材料来源也因此引起了雅莹的重视。 但牦牛毛绒作为特种纤维材料，此前在时尚产业中使用得并不多。每一次的采集中，只有25%左右的短绒真正适合使用在服装上，35%属于洗毛时除掉的杂质；40%是粗细度超过一定标准不能使用的长毛。 这意味着要使用这种环境友好的材料，时尚品牌必须与其他供应链环节一同进行合作开发。因此，近两年内，雅莹一直在与产业链上下游的合作伙伴共同进行实地探寻，试图发掘和改良更适宜高品质成衣生产的优质牦牛绒纤维，同时将曾经那些被忽视废弃的“长毛”资源着手开发综合利用。 品牌成立的牦牛毛绒综合利用研发项目组联合各地各业的专家力量，希望借鉴国际同类特种动物纤维的先进经验和工艺技术，让牦牛毛绒达到同类特种动物纤维制作工艺的国际标准。 最终成型的牦牛毛绒系列服装从2018年夏天就开始进行原材料产地考察、材料研究、织片测试，至今为止已经开发了包括毛衣套头衫、毛衣开衫、连衣裙、长款大衣等产品，几乎涵盖全毛针织品类。 雅莹透露，在2019年秋冬季雅莹牦牛毛绒服装首次上市后，消费者的购买热情印证了品牌过去两年的努力。此后，品牌为2020年的秋冬牦牛毛绒系列做出了更多创新升级，包括开发更多配色和款式，试图为梭织牦牛毛绒面料开发出更多样的风格。同时，雅莹还特邀品牌好友、知名女星谭卓一道，共同向公众推广这一中国好材料和背后的温暖故事。 值得关注的是，毛衫很多品类的生产相较于梭织服装，没有裁剪的环节，从根本上杜绝了边角料的浪费。而近年来，毛衫在纱线成分的选择上也在加大可持续材料的使用，如牦牛绒、棉、麻和竹，天然无毒。通过毛衫展现“慢时尚”的理念，传递出尊重人类生活条件、生物、文化多样性和全球稀缺资源的态度。 事实上，将牦牛绒视为环境友好型原料仅仅是综合策略中的其中一个层面。作为本土服饰企业，雅莹对于牦牛绒的思考还延伸到了中国文化和社会责任上。 牦牛毛绒系列设计师表示，“我们认知中的可持续时尚是一种精神内核，不再只浮于表面的外观，而是将人与自然的共存思考融合于其中，并将这种想法通过牦牛毛绒这个材料传递给接收并认可牦牛毛绒这组衣服的消费者。” 这种“人与自然共存”的中国哲学，也是国内品牌在回应可持续发展这种全球化趋势时，所进行的本土化诠释，也是很多品牌已经具备的文化基因。很多本土品牌在践行可持续发展理念时，都面临着对这一西方概念的理解问题。而将可持续发展理念与中国文化和品牌理念相结合是一种有效的破题方式。 事实上，源起于1979年的总部位于浙江嘉兴的雅莹已经成为潮流化趋势下，市场上少有的坚持将中国文化融入品牌精神的本土品牌。而中国文化也蕴含了很多解释可持续发展的基础。例如雅莹强调的东方情怀、艺术创意、匠心传承，本身也体现出“以人为本”和“以自然为本”的设计初衷。 可以说，雅莹具备了很多实践可持续发展理念的企业文化基础。从服装设计的角度来看，品牌强调品质的永恒，高品质的东西经得起时间的考验。同时雅莹对生活美学的强调，以及对“平衡”“爱”和“幸福”价值理念的强调，也是对可持续发展人文层面的体现。 如果说在以前，可持续性更像作为凸显品牌社会责任感的要素存在，那么当大部分的品牌也真正开始行动起来，这种理念已经不再是抽象、保守和孤立，而是走向产业链的整合和纵深。 除了在原料和文化上挖掘牦牛毛绒之外，雅莹利用牦牛毛绒进行产业扶贫的思路，证明品牌在可持续发展框架下其实具有很强的延展性。 从2018到2019年，雅莹与多家牦牛毛绒产业链供应商一起，共同推进“嘉兴市—阿坝州工商联东西部对口协作”，将嘉兴的时尚产业优势与阿坝州的优质牦牛毛绒资源结合起来，既增强阿坝当地的自我发展能力，进行精准扶贫，又帮助东部优化时尚产业布局，促进了社会的全面发展。 在雅莹的计划中，高品质的牦牛绒系列制品将带动藏区牦牛养殖业的可持续发展。品牌希望借助这个项目将每公斤牦牛毛绒的开发利用率从以前的只有约25%显著提升，并把阿坝的牦牛绒、牦牛毛做成一个天然的、自然的、系统的织物开发产业。 通过对牦牛毛绒的综合开发和利用，以此带来的产业升级，对帮助牧民增收、推动绿色生态发展、满足消费者对美好生活的需求、 促进国内大循环都有着深远影响 。 一直以来，服装行业产业链都是庞大而多元的，因此国内可持续时尚不存在标准化的解决方案。虽然可持续发展趋势为全球时尚品牌搭起了概念框架，但剩下的部分依然需要品牌根据自身来填充。 奢侈品牌中Prada以海洋保护和品牌自身的爆款产品结合推出再生尼龙项目，独立的设计师品牌如Marine Serre和Bode利用回收原料进行二次设计，都提供了极具启发性的思路。 每个品牌的可持续路径只能依靠不断摸索，回到自身寻找创新型的答案，而创新恰恰是时尚行业的优势所在。很明显，雅莹找到了自己的方法论。 |
