近日，中国服装协会副会长单位——报喜鸟集团有限公司发布公告称，公司及全资子公司上海迪美瑞纺织科技有限公司（以下简称“迪美瑞”）与韩国LFCORP.续签了《品牌许可合同》。根据合同约定，韩国LFCORP.授权报喜鸟及迪美瑞在中华人民共和国境内区域生产和销售HAZZYS（哈吉斯）品牌服装及配饰产品，并增加箱包品类的授权，合同于2022年1月1日生效。 据了解，报喜鸟2011年获得HAZZYS品牌独家商标代理权，开始代理其在中国区域内的生产和运营。目前，HAZZYS品牌在国内中高端英伦休闲风格细分市场占据领先地位。在经历报喜鸟代理引进本土化阶段后，HAZZYS借助公司渠道，近几年已进入加速发展阶段。2017年-2020年，HAZZYS品牌营收自6.54亿元增长至12.33亿元，年复合增长率达23.5%，2021年上半年实现营收4.68亿元，同比增长48.4%，保持双位数快速增长趋势，成为中国中高端休闲装市场中不可忽视的一大品牌。 报喜鸟表示，此次续签后，公司将继续加强HAZZYS品牌渠道优化、产品研发、品牌推广及运营管理，利用平台+品牌“1+N”的优势加大HAZZYS品牌拓展力度。随着HAZZYS品牌在中国大陆开大店、扩品类，开拓加盟市场，提升店铺规模，持续推进品牌发展，公司收入规模空间也将进一步打开。 营运能力显著提升，多品牌矩阵助推长期成长 报喜鸟自成立以来一直专注于发展中高端服装品牌，坚持多品牌战略,目前公司旗下品牌包含报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、Camicissima(恺米切)、lafuma(乐飞叶)、东博利尼、宝鸟等，各品牌产品能满足中高端人士不同场合下的着装需求。 多品牌运营模式成功推动公司规模和市场影响力的快速提升，并在疫情困境中表现出明显的抗风险稳增长的能力。行业数据表明，疫情期间整个服装行业都遭受到了冲击，报喜鸟领先行业反弹，2020年第二季度即恢复同比正增长。据报喜鸟财报显示，2020年至2021年前三季度，公司分别实现营收37.88亿、29.73亿元，同比分别增长15.74%、31.53%；实现归属于上市公司股东的净利润3.66亿元、3.67亿元，同比分别增长74.45%、52.51%。 在业绩稳步增长的同时，报喜鸟营运周转效率提升，经营活动现金流增长2倍。2021年前三季度，公司存货周转天数为283.67天，同比减少38.1天，整体存货周转效率显著提升。现金流方面，由于收入大幅增长，2021年前三季度公司经营活动产生的现金流量净额为1.37亿元，同比上升232.53%。 尽管疫情的常态化对于服装业产生深层次的影响，但凭借着较强的品牌力，报喜鸟不断加强线上线下全渠道战略，并通过产品研发创新、品牌推广，有效提升运营质量和效率，各品牌收入实现加速增长。2021年上半年，报喜鸟、HAZZYS、恺米切&乐飞叶&TB、宝鸟以及其他收入分别为7.12、6.94、1.85、3.15、0.2亿元，同比分别增长63.54%、48.38%、41.87%、14.12%以及6.71%。 目前，报喜鸟已形成HAZZYS与主品牌报喜鸟双轮驱动，子品牌多点开花的局面，未来可期。一方面，主品牌年轻化扩大消费群体，目前处于放量初期，业绩增长已十分显著，未来有望带动公司整体业绩高速增长。另一方面，副品牌HAZZYS多渠道营销深化品牌形象，在IP加持下呈现高速成长趋势。此外，公司各子品牌均交出正增长乃至高速增长的答卷。 定增加码数字化转型，大股东全额认购彰显信心 报喜鸟此前公告称，公司非公开发行A股股票申请已获中国证监会发行审核委员会审核通过。预案显示，报喜鸟拟募集资金不超过8.2亿元，用于企业数字化转型项目、研发中心扩建项目以及补充流动资金，项目建设期约为三年。 公告显示，此次报喜鸟非公开发行股票将由实控人吴志泽全额认购，若以上限计算，实控人持股比例有望提升至39%。市场人士认为，此次定增方案，彰显了公司实际控制人对公司长期发展的信心，同时也提高了公司股权架构稳定性，有利于公司经营决策效率的提高及长期战略规划的实施。 随着智能零售技术的不断发展，服装行业智能化技术、大数据系统的应用愈加广泛。公告显示，报喜鸟“企业数字化转型项目”主要内容包括营销终端数字化建设、私域营销平台和工业互联网建设。项目建设后，将加强公司对营销渠道的掌控能力，提高供应链管理水平，有望进一步提升公司线下直营渠道优势，实现营销终端数字化，以及扩展公司线上渠道的运营能力及品牌推广力度。 智能制造是纺织工业转型升级的突破口和重点领域。工业互联网建设将在报喜鸟云翼智能制造C2M平台的基础上，通过提升大数据分析及应用能力，实现供应链各环节互联网化整合，以加快智能化技术升级改造，并促进定制业务生产效率进一步提升及产能规模提升。 除了加码企业数字化转型之外，报喜鸟在结合当前政策环境、市场需求以及公司整体转型升级战略方向的基础上，提出对现有研发中心进行升级改造。 “研发中心扩建项目”建设旨在升级公司研发体系和研发设备，引进全球优秀设计人员，扩大研发团队的规模，持续提升自主研发设计能力，对产品研发领域进行研发设计创新，巩固报喜鸟、哈吉斯、宝鸟等优势产品在市场的领先地位，提升产品市场份额。 |
