老牌男装巨头海澜之家向国民品牌转型的步伐正在加快。 3月1日晚间，海澜之家股份有限公司发布关于变更公司名称及修订《公司章程》的公告，公司拟将中文名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”，拟将英文名称由“HLA CORP., LTD.”变更为“HLA GROUP CORP., LTD.”。 值得注意的是，公司经营范围也有扩充，新增日用百货销售、户外用品销售、办公用品销售、母婴用品销售、家用电器销售、化妆品零售等15个类目。 短短两个字的变化背后看得出是海澜之家品牌定位和发展战略的深层改变。 据悉，海澜之家早已逐步形成了男装、女装、童装、职业装及生活家居等多元化的品牌布局。根据其公告显示，此次更名是该公司将在上述五大细分领域深耕的决心，发展成为拥有多个品牌的服饰生活零售集团。 欧睿数据指出，2020年海澜之家占男装市场份额5%，连续7年排名第一。主品牌地位稳固，为了寻求第二增长曲线，公司积极开拓新赛道，孵化了女装品牌OVV、生活家居品牌海澜优选、收购童装品牌男生女生及英氏，形成品牌矩阵。 2020年11月，新任董事长周立宸上任后，从产品、渠道、营销等多方面开展了更为深刻的变革。在产品端，海澜之家坚持为消费者提供高性价比的产品，从消费者需求出发，调整产品结构，增加休闲品类，提升面料品质。渠道端加速线上化，2020年前三季度单季线上收入同比增速分别为16.7%、40.2%和111.3%，占当季收入比重分别为9.6%、14.1%和21.1%，计划3-4年内线上渠道占比达到30-40%。 申万宏源研报指出，海澜之家针对不同渠道提供不同商品，比如专门为年轻消费者定制“国民臻品”系列，满足差异化需求。线上渠道也被细分，针对天猫京东、拼多多、唯品会、以及抖音快手等平台的特点投放对应产品，分别由独立团队精细化管理。对于线下渠道，优化调整门店结构，扩大购物中心门店数量，加速门店迭代升级，深耕同店增长。 此外，营销方式也更加年轻化了。 2020年签约品牌代言人周杰伦，加上林更新和武磊，多品牌代言人策略趋势明显。2021开年，海澜之家更是以牛年央视春晚独家服装合作伙伴的身份高调出圈，提升了国民品牌影响力。 纺织服装行业是我国国民经济的重要组成部分,也是我国具有国际影响力的优势产业，刚刚过去的2020年受疫情影响，服装行业企业纷纷加码线上业务、打造国潮元素、提升专业水平等方式寻求转型突破。 据悉，海澜之家通过深挖社群流量积极探索新零售，打通并融合线上线下渠道，提升产品的终端销售，在互联网的强势发展下，抓住了服装行业新零售风口的黄金期。 2021年春节黄金周中国重点检测企业商品销售同比增长数据显示，服装行业重点监测企业销售同比增长107.1%，行业复苏动能强劲。 行业专家分析，而随着零售领域消费升级这种力量的增长，我国女装消费市场体量巨大，有较大增长空间，将支撑中高端女装增长。 海澜之家表示将继续开发高品质、功能性的硬核产品，提升品牌客户粘性，积极打造全网新零售，促进多渠道流量转化，通过不断提升经营的数字化程度，蓄力持续发展新动能，构筑高质量发展新格局。 |
