山东如意集团控股的高端男装零售商——利邦控股有限公司（以下简称“利邦”）近日发布公告，受疫情影响，公司位于中国内地、中国香港、中国澳门、中国台湾、法国和英国等集团主要营运地区的市场持续疲弱，对高级男士服装产品的消费意欲低迷，公司预计，与上年同期的5035.3万港元相比由盈转亏，截至2020年12月31日止的2020年度亏损2亿港元。 利邦此前发布的2020年中报显示，报告期内，公司实现营业收入3.93亿港元，同比减少约61.86%，归属于母公司的净利润亏损约为1.61亿港元，而去年同期则盈利7659.6万港元。彼时，公司解释，营业收入下滑主要由于受疫情的严重影响所致。 业内人士认为，2020年初至今，终端零售受疫情影响，服装行业各细分板块表现出不同的终端恢复能力。其中，运动鞋服板块相对处于景气高位，终端恢复弹性较大，大众服饰与中高端服饰板块仍处于恢复中，但不同公司表现有所差异。 东北证券分析师刘家薇认为，2020年整体受疫情影响，终端流水不佳，但会员管理精细、数字化布局领先的公司表现明显优势。消费者对于高价位的时装难以仅通过照片进行选购，往往需要进店试穿后购买，所以过去中高端服饰企业更倚重线下销售渠道、拥有精细化的会员管理系统尤为重要。疫情催化了新零售的发展，积极拥抱数字化转型的公司更具备增长潜质。以比音勒芬为例，门店店员凭借其牢固的会员关系依旧可以在终端客流不佳的情况下保证一定的老会员销售；同时公司加强线上渠道布局，低基数影响下增速显著；积极拥抱新零售，通过微信小程序、直播等拉动销售。 在刘家薇看来，中高端服饰品牌受众小、单品牌发展空间有限，因而探索多品牌发展道路、形成成熟的集团化管理方式是未来发展之重。目前，我国中高端服饰公司仍处于“主品牌成熟、次品牌仍在孵育”的状态。需要看到的是，中高端服饰品牌注重门店形象、终端服务以及产品调性，相对受众小。而随着新零售兴起、直播电商浪潮之下，拥有精细化会员管理系统、积极拥抱数字化新零售的公司更具备增长潜质。 据Eurominitor预计，2020年国内服装市场规模或将缩减约9%至19875亿元。不过服装市场前景仍然较为乐观，2021年市场规模有望达22565亿元，恢复常态增长。2019年至2021年市场规模年复合增速约1.6%，2021年有望填补2020年疫情带来的需求空缺。 公开资料显示，利邦男装是一家高档男装零售商，公司多年来悉心栽培品牌发展，旗下的 Kent & Curwen丶Gieves & Hawkes 及 Cerruti一直秉承欧洲独特传统，赢得时装界的一致好评。 而利邦亦继续透过长期特许协议经营的 D’URBAN，为现代男士献上简约风格的时尚服饰。通过这些经典品牌，利邦为全球及中国消费者的时尚品味带来毋庸置疑的影响力，在海内外备受追捧。 截至第一纺织网今天晚间发稿前，利邦上一个交易日收报0.081港元/股。跌幅4.71%，市值2.91亿港元。（第一纺织网 martin） |
