运动品牌锐步近日与小众轻奢品牌梅森·马吉拉（Maison Margiela）合作推出运动分趾鞋。2020年，锐步亚太区代言人“翻车”，和动漫IP频繁联名却反响平平。重重打击下，业内人士认为锐步需要“爆款”来重振旗鼓。此次联名风格独特的小众轻奢品牌，能让锐步获得更多关注吗？ 据悉，此次的联名款将梅森·马吉拉的经典设计Tabi（足袋）元素与锐步的经典鞋款ClassicLeather结合。 梅森·马吉拉的Tabi鞋款于1988年推出，被业内称为“分趾鞋”，其灵感来源于日本的“足袋”，即日本居民为了方便穿木屐而设计的分趾袜。该系列一经推出便引发讨论，有些业内人士认为这种设计非常个性；有些则表示毫无美感。 此次的联名款将分趾鞋的设计大胆运用在锐步的运动鞋上，产品图曝光后，这种怪诞的造型引发网友讨论。 事实上，锐步在2020年已经与动漫IP进行过多次联名营销，如猫和老鼠、小黄人、奥特曼、德鲁比、神奇女侠等，但市场反响平平。 另外，2020年6月，明星周震南成为锐步亚太区品牌代言人，但仅过四个月，周震南被曝光疑似“老赖之子”，锐步官方微博删除了关于周震南的相关信息。从品牌的角度来看，亚太区一向是锐步重视的市场，而周震南事件使得其产品宣传方面受到影响，这对品牌打击不小。 服装行业专家赵小林表示，种种压力下，此时的锐步需要一个“爆款”来重振旗鼓，引发消费者讨论，提升品牌热度，为锐步带来流量。 有球鞋爱好者表示，运动品牌和小众服饰品牌联名已成为近年来的营销新趋势。例如耐克与小众品牌Sacai、阿迪达斯与小众品牌HYKE的联名产品，都受到不少年轻消费者青睐，发售价在1000元左右的产品转售价可达7000元。 运动品牌范斯（Vans）也曾多次和小众品牌设计师进行联名，例如其2020年和美国小众品牌Rhude联名发售了一款鞋面印有腰果花纹的滑板鞋。虽然该鞋售价仅为895元，但是一经推出便获得热捧，目前转售价近8000元。 但锐步此次的联名产品能否让消费者买单还有待观察。“有些小众品牌的产品理念和产品设计只能被少部分人接受，比如这种运动分趾鞋，造型设计比较个性，如果消费者只是看热闹，不买单，那热度很快就会降低。”鞋服行业观察人士杨宇向中国商报记者表示。 值得注意的是，阿迪达斯也在重点关注锐步的市场表现。据了解，阿迪达斯在2006年收购锐步，并将其定位于健身服饰品牌，但转型效果并不理想。2020年阿迪达斯公开表示有可能会出售锐步，最终结果将在2021年3月10日公布。 |
