去年12月德国运动品牌Adidas宣布，作为集团扭转经营局面的五年新规划的一部分，将出售或剥离旗下运动品牌Reebok。 2006年，Adidas以38亿美元的价格收购了Reebok。在2016年初步转型成功后品牌开始***，但因疫情打击等因素，其2020年第二季度销售额同比大跌42%至2.28亿欧元，第三季度仍同比下滑7%至4.03亿欧元，持续不佳的表现迫使集团放弃该品牌。 8月12日，Adidas首席执行官KasperRorsted以约24亿美元的价格完成Reebok的转卖，而接手该品牌的公司正是此前接盘Forever21的美国私有品牌管理公司AuthenticBrandsGroup（ABG）。 据FASHIONOMY时尚界此前报道，美国快时尚品牌Forever21在最近通过微信公众号宣布正式回归中国市场，并已入驻拼多多和唯品会渠道。 品牌自2019年提交破产申请并退出中国市场后，时隔几年重新进入中国市场，这与其新金主、收购方之一的ABG的战略布局密不可分。 ABG成立于2010年，是一家总部位于纽约市的美国品牌管理公司。公司成立11年来，从未停下其收购脚步。 目前ABG在世界范围内现已经营大约6000家商店，控股30余个品牌，包括JuicyCouture、服装连锁店Aéropostale等等；以及许多名人的肖像权及遗产，包括穆罕默德·阿里、猫王和玛丽莲·梦露等等。 ABG近几年的收购动态愈发频繁，几乎每年都不乏备受瞩目的大型收购动作： 2019年5月，ABG以1.1亿美元从MeredithCorporation手中收购体育杂志《体育画报》； 2019年末与购物中心运营商SimonPropertyGroup和BrookfieldPropertyPartners合作收购了奢侈品百货连锁店Barneys； 在去年疫情期间，ABG联手SimonPropertyGroup一举收购了美国历史最悠久的服装零售商BrooksBrothers。 值得一提的是，今年7月6日，AuthenticBrandsGroup申请了15亿美元的IPO。它计划在纽约证券交易所上市，代码为AUTH。而此次ABG收购Reebok是其最新的、也是规模***的收购案之一。 Adidas在新闻稿中表示，Reebok的收购预计将在2022年第一季度完成。大部分收购价格将在交易完成时以现金支付，并将在交易完成时与其股东分享大部分交易。 ABG创始人、董事长兼首席执行官JamieSalter表示：「多年来，我们一直将目光投向Reebok，我们很高兴终于将这个标志性品牌纳入其中。此次收购是AuthenticBrands的一个重要里程碑，我们将致力于维护Reebok的完整性、创新性和价值观。」 ABG公司表示，锐步将保留其在波士顿的总部，并继续在北美和拉美、亚太、欧洲和俄罗斯开展业务，并且在过渡期间与阿迪达斯保持密切合作。 参考被ABG收购的Forever21通过电商平台再次打入中国市场，不难预测迎来新东家的Reebok将在未来也将进一步拓展电商业务范围。Reebok这个成立已逾116年的品牌是否能够借此迎来它的新篇章呢？ |
