美国时尚品牌Gap（盖璞）本周二通过官方Instagram账户发布了与美国著名说唱歌手KanyeWest（中文昵称“侃爷”）名下潮流运动品牌Yeezy的首款合作产品。 这是一件蓝色的中性风夹克外套，单件售价为200美元，预售链接上线后数小时内被迅速售空。Gap表示，所有预售订单将于今年秋季发货。 YeezyGap外套发布当天正值KanyeWest44岁生日。本月早些时候，KanyeWest就在洛杉矶被拍到身穿这件外套。 为了庆祝产品发布，YeezyGap还将这件夹克投影在了纽约、洛杉矶和芝加哥的地标建筑外墙上，这让人想起了2013年KanyeWest宣传其新专辑《Yeezus》时的做法。截至周二收盘，Yeezy合作款的发布推动Gap股价上涨2.9%至每股32.25美元。 YeezyGap的合作已经预热了整整一年。去年6月，Gap就宣布与Yeezy签订了长达十年的合作协议，并表示二者会于2021年上半年推出全新服装线YeezyGap，“以可接受的价格为男性、女性和儿童提供现代、高端的基本款式”。根据合作协议，Gap与Yeezy都将随着业务的增长获益，基于销售业绩的表现，Yeezy将获得相应的版税及股权激励。 去年7月KanyeWest要求获得Gap的董事会席位，并威胁称否则将终止合作。这次合作对Gap来说是一次豪赌，它正押注与KanyeWest的合作能够重振其销售。疫情期间，Gap面临着店铺关闭、大规模裁员或休假、租金纠纷，以及消费者转向线上购物等问题。在2020年之前，它已经出现销售额下滑、过分依赖折扣销售等问题。 根据彭博社今年早些时候的一份报告，Gap预计Yeezy合作产品线将在2022年突破1.5亿美元营收，目标是在未来八年内达到价值10亿美元。 显然Gap希望复制KanyeWest与Adidas的成功合作。2020年，KanyeWest与Adidas合作的Yeezy运动鞋年销售额同比增长31%达到将近17亿美元。 UBS（瑞银集团）2月份发布的一份报告显示，KanyeWest与Adidas和Gap合作的两个系列总价值约在32～47亿美元之间。其中与Gap的交易价值9.7亿美元。据报道，KanyeWest的个人资产净值大约为66亿美元。 |
