过了5月，H&M上海南京西路旗舰店开业就要满十周年，但这家店却没能等到它的十岁生日。继新疆棉事件持续发酵后，H&M可谓祸不单行…… 近日，公开消息称，H&M已关闭上海南京西路旗舰店，目前该店铺门头已贴有招商字样。据悉，自H&M集团发生新疆棉事件后，南京西路店内顾客便寥寥无几，且该品牌全国多家门店受到影响，并被多个头部电商平台采取下架措施。此外，据了解，从4月开始，H&M南京西路门店的招商信息就已流出，此次闭店显然是早有征兆。 然而，一波未平，一波又起。尚未平复人心的H&M由于自身质量问题，接连不断遭受行政处罚。 5月31日，据天眼查信息，因以次充好等原因，H&M中国分公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司近日再次被行政处罚，没收违法所得1760.7元，罚款4.18万元。本次处罚事由为“生产、销售产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好”。而在不久前的5月8日和12日，因质量问题和标签问题，H&M已被两次予以行政处罚。 今年以来，H&M一共已经遭到6起行政处罚，即使新疆棉事件是H&M在华快速落败的主要原因，但品牌自身的产品结构和质量问题等品牌短板，也让H&M在华市场的口碑遭遇持续滑铁卢。 截止集团2月底的2021年一财季财报显示，H&M净销售额同比下跌21％至400.6亿瑞典克朗（约合301亿元人民币）。税前亏损13.89亿瑞典克朗（约合10.44亿元人民币）。毛利润从280.34亿瑞典克朗（约合211亿元人民币）降至190.57亿瑞典克朗（约合143.24亿元人民币），毛利率从51％降至47.6％。但由于报告期内，中国尚未爆发抵制行动，H&M集团在中国大陆的销售额增长了13%至23.88亿瑞典克朗（约合18亿元）。 截止今年3月底，H&M集团全球约1500家仍旧呈现歇业状态，占门店总数的30%。此前，H&M首席执行官曾表示2021年将净关店250家，在中国关闭门店数现已超20家。 目前，H&M集团的前三市场依次为美国、德国和中国。由于美国、德国受到疫情的持续影响，报告期内的销售额分别同比下降25%和41%。此外，H&M集团全球占比前十的市场中，只有中国市场呈现增长趋势。受疫情影响的同时，中国市场针对品牌的抵制浪潮显然将迫使集团面对两面夹击的局面。不过，H&M今年三月的销售数据出现回弹，同比增长55%。在中国市场节节败退的H&M是否能够以长期增长率示人，犹未可知。 |
