多年前就已押注舒适性内衣的日本快时尚品牌优衣库，现在迎来了巨大回报。 在疫情期间，消费者开始偏向基础功能性商品，这种趋势将继续在女性服装中出现。 据咨询公司欧睿信息(Euromonitor)的数据，优衣库母公司迅销集团(Fast Retailing Corp.)在去年击败日本内衣制造商华歌尔控股集团(WacoalHoldings Corp.)，成为日本国内最畅销的女性贴身内衣品牌，该公司近年来的市场份额翻了一番。 日本内衣市场占有率，迅销集团去年反超华歌尔 不仅是内衣，得益于优衣库更关注的是T恤和运动裤等最基础的服饰单品而不是快时尚，优衣库在疫情期间获得了广泛的收益。迅销集团的总市值在2月16日超过ZARA母公司Inditex集团，首次成为全球市值最高的服装企业。 事实上，近年来ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌的业绩纷纷下滑，虽然同被归为快时尚品牌，但优衣库的表现却与它们截然不同。 东京摩根大通高级分析师Dairo Murata表示，优衣库在此次疫情中表现出的强劲免疫力在一定程度上归功于该品牌的“基础款”，和时装不同，优衣库产品均根植于消费者的实际需求。 而优衣库在内衣领域的成功，很大程度上要归功于其早在2011年就决定加倍投入无钢圈文胸的生产，这一决定远远早于舒适性更高的运动内衣和弹力内衣的全球性潮流。这一决定在疫情期间得到了验证，因为更多的消费者寻求舒适和价值，这进一步取代了钢圈内衣。 优衣库的成功意味着它已经成为女性内衣领域的巨头，这在Zara等服装巨头中很少见，因为这个复杂而分散的行业对内衣的关注相对较少。 “内衣已经成为优衣库品牌形象和公司宣传其服装功能的非常重要的产品，”东京瑞士信贷公司的分析师Takahiro Kazahaya说。“当t恤的质量有所提高时，想要体现出来会非常困难，但在内衣上，很小的升级也可以被轻易的感知。” 疫情期间的零售趋势也显示出对无钢圈文胸的持续需求。市场研究公司NPD的数据显示，2020年下半年，美国的文胸销量下降了1%，而整个服装行业的销量下降了19%。与此同时，无钢圈文胸的销量却增长了14%。 优衣库负责内衣领域的高管在接受彭博社采访时表示，21世纪初公司发现价格合理的高质量贴身服装的巨大需求，便一直围绕内衣进行创新。 女士贴身服装产品开发团队的总监Kanoko Takenokuchi说，基于这一标准，该品牌开始打造一款与优衣库的旗舰产品之一，便是日后相当受欢迎的HeatTech保暖内衣。 Takenokuchi说，虽然该公司最初涉足不同类型的胸罩，但现在优衣库的产品线中没有任何钢圈文胸。相反，公司每年都会调整和开发旗舰无线内衣品牌3D Hold，比如增加尺寸或更换后扣。最新推出的一款升级版的新型文胸，这种文胸采用泡沫状的薄材料制成，并在杯口处打了孔，从而使杯身得到拉伸，以适合穿戴者。 迅销集团表示这款无线内衣是其大多数市场的前30大畅销产品之一，这也是过去十年中女性内衣领域增长最快的产品。 作为一家日常服装零售商，拥有一条能够吸引顾客的内衣线也有助于增加顾客每次旅行的支出，并建立品牌商誉，尤其是在女性中，分析师表示，优衣库集团在这方面还有进一步的空间。 创始人柳井正已将优衣库的未来增长押在海外，尽管优衣库在全球复制其亚洲成功面临重大挑战。 该品牌在西方市场一直举步维艰——其北美业务(包括美国和加拿大)至少在过去五个财年都没有盈利。地缘政治紧张局势也可能扰乱其命运，美国近期阻止了一批优衣库衬衫的装运，原因是违反了一项禁止进口的命令，该订单涉嫌使用中国新疆地区的棉花。 此外，随着美国和其他西方主要市场的消费者摆脱疫情的限制，对功能性、舒适性基本用品的需求能否持续难以肯定。考虑到西方人在体形方面的多样性，内衣尺寸的确定可能也比较棘手。 不过优衣库在中国市场的表现甚至比日本国内还要优秀。在第一财季报告发布后，迅销集团表示，业绩的上涨主要得益于中国市场的强劲复苏以及消费者对保暖服饰需求的增长。 截至报告期末，优衣库在中国的门店数量已达800家，与优衣库日本门店规模相同。2020财年大中华地区(包括香港和台湾)的营业利润率为14.4%，高于日本的13%。 上一财年，优衣库的日本业务实现了利润增长，同时将重点放在了亚洲，许多国家和地区都设法控制了冠状病毒的传播，因此迅销集团得以渡过了此次疫情。尽管在2020财年销售额下降了12%，但Fast Retailing并没有关闭很多门店，也没有进行大规模裁员，这与大多数快时尚品牌不同。 相较于追随潮流、款式多样却质量平平的其他快时尚品牌，经久耐穿已经成为优衣库的标签，而其低调无LOGO的设计，也获得更多圈层更宽年龄段的用户群。如今的优衣库已经不只是一个服装品牌了，特别是在亚洲地区，其体现出的“服装之道”越来越深入人心。 |
