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优衣库中国市场暂不降价,悄悄涨价后会成为第二个无印良品吗?

发布时间:2021-03-09 | 来源:《中国服饰》杂志 | 作者:纪振宇
有评论表示,优衣库涨价让人想起前车之鉴无印良品——涨价下去即被中国消费者抛弃。

  随着价格优势逐渐丢失,优衣库曾经的忠实粉丝也许将离它而去。

  3月初,“优衣库日本全线降价”话题登上热搜。迅销集团宣布在日本的优衣库和GU门店将降价约9%,表示本次在日本本土的价格调整,是对日本政府政策的配合,原因是“由于新冠肺炎疫情,很多顾客正经历着前所未有的困难”。

  该消息登顶新浪微博热搜榜后,网友纷纷关注优衣库是否会在中国市场降价。但是,优衣库中国官方回应:对于日本以外的市场,目前没有相关计划。

  优衣库在中国不降价,原因之一是国内优衣库的销量并不愁。据迅销集团公布的2021财年第一季度报告,2020年9月1日至2020年11月30日,海外优衣库事业分部经营溢利为414亿日元,同比增长9.5%。报告称,经营溢利上涨主要得益于大中华地区录得溢利大幅增长。数据显示,期内大中华地区录得收益1528亿日元,占收益总额的24.7%。中国大陆市场收益增长、溢利大幅增长,防寒衣物、满足居家需要的商品销量强劲,同店销售净额录得增长。所以,在中国市场,暂时还不需要进行降价调整。

  此番不降价,再加上去年11月优衣库“悄悄涨价”,品牌近期引起争议。根据CBNData报道,优衣库的涨价操作消减一部分客流。网友吐槽道,以前常见的79元、99元的打底衫几乎找不到,“300元以下的衣服现在只出现在打折区,取而代之的,是799元、甚至1299元的产品”。去年11月,优衣库与著名设计师Jil Sander联名的“+J”系列,更是创下了单品价格1999元的新高峰。

  有评论表示,优衣库涨价让人想起前车之鉴无印良品——涨价下去即被中国消费者抛弃。一项调查也显示,优衣库对于消费者的综合吸引力已从84%掉至81%,“平价”毫无疑问是其最令人满意的理由。同时这意味着,随着价格优势逐渐丢失,优衣库曾经的忠实粉丝也许将离它而去。


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