随着价格优势逐渐丢失，优衣库曾经的忠实粉丝也许将离它而去。 3月初，“优衣库日本全线降价”话题登上热搜。迅销集团宣布在日本的优衣库和GU门店将降价约9%，表示本次在日本本土的价格调整，是对日本政府政策的配合，原因是“由于新冠肺炎疫情，很多顾客正经历着前所未有的困难”。 该消息登顶新浪微博热搜榜后，网友纷纷关注优衣库是否会在中国市场降价。但是，优衣库中国官方回应：对于日本以外的市场，目前没有相关计划。 优衣库在中国不降价，原因之一是国内优衣库的销量并不愁。据迅销集团公布的2021财年第一季度报告，2020年9月1日至2020年11月30日，海外优衣库事业分部经营溢利为414亿日元，同比增长9.5%。报告称，经营溢利上涨主要得益于大中华地区录得溢利大幅增长。数据显示，期内大中华地区录得收益1528亿日元，占收益总额的24.7%。中国大陆市场收益增长、溢利大幅增长，防寒衣物、满足居家需要的商品销量强劲，同店销售净额录得增长。所以，在中国市场，暂时还不需要进行降价调整。 此番不降价，再加上去年11月优衣库“悄悄涨价”，品牌近期引起争议。根据CBNData报道，优衣库的涨价操作消减一部分客流。网友吐槽道，以前常见的79元、99元的打底衫几乎找不到，“300元以下的衣服现在只出现在打折区，取而代之的，是799元、甚至1299元的产品”。去年11月，优衣库与著名设计师Jil Sander联名的“+J”系列，更是创下了单品价格1999元的新高峰。 有评论表示，优衣库涨价让人想起前车之鉴无印良品——涨价下去即被中国消费者抛弃。一项调查也显示，优衣库对于消费者的综合吸引力已从84%掉至81%，“平价”毫无疑问是其最令人满意的理由。同时这意味着，随着价格优势逐渐丢失，优衣库曾经的忠实粉丝也许将离它而去。 |
